腾讯用一块钱,拍了价值一个亿的广告片!

日期:2019-09-10 10:14:18 来源:灵虎品牌策划

腾讯公益发布99公益日短片讲述“一块钱”的故事,走心的2分51秒品牌营销戳中了很多人的泪点。

画面一开始是一个硬币被扔进了玻璃罐中,两个小孩冲老爷爷昂头仿佛达成了某种共识,俨然一副小大人的模。

他们开始帮乡亲们干农活、赶鸭子、采茶叶、捡柴、挑水,每次会得到一块钱,玻璃罐中的硬币越积越多,距离他们想要的目标更近一步

兄弟们愉快的赶鸭、采茶、挑水,看着罐子里的硬币越堆越高,兄弟俩的期待也越来越大,这时候镜头给到一个二手手机,我才明白他们期待的不是看着钱越来越多,而是买一部手机。

某天兄弟俩玩水嬉戏弟弟的鞋子被水流冲走了,于是他们来到小卖部,哥哥看了看那部二手手机,又转头看着弟弟的光脚。思虑再三后跑向鞋架处拿起了一双鞋放到柜台上

买了这双鞋后只剩下一块钱,弟弟舍不得穿最后还是依了哥哥。老爷爷将这一幕看在眼里,悄悄将那部手机的价格标签加了一个小数点,一百元变成了一块钱

一声咳嗽示意兄弟俩来看,他们露出了开心的笑容,小心翼翼接过老爷爷递来的手机最终用一块钱买了下来

兄弟俩千辛万苦攒钱买手机干嘛呢?故事的结尾处,他们用手机给妈妈打了一个电话,拨通后冲着手机那头喊道“妈妈,我们想你了”,这句话瞬间戳到泪点。

整个短片虽然讲述的是一对乡村的留守儿童,但是短片并没有卖惨,没有强行煽情,反而是用一种温馨、关怀、温情的角度讲述兄弟俩的故事,将山村里留守儿童的孤独和向往温暖向往爱的感情表达的淋漓尽致!

若我们细细去品味这支广告会发现腾讯在其中下了许多功夫,通过画面和音效去表达一种更加深刻的意境,给予观众广阔的想象空间和无穷的艺术美感,都说“言有尽而意无穷”,这样的作品在让人眼前一亮的同时还能将其深刻记住!


这次 99公益日的传播主题是“一块做好事”,我们很容易就能读出“一块”一语双关的含义。一方面是指捐出一块钱,另一方面“一块”也是号召大家一起做公益。也许就像那句话所说的那样:世界的改变,不是少数人做了很多,而是每个人都做了一点点!


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