美团「科学“辟谣”塑料袋」,装了你还不知道的真相。

日期:2019-12-03 09:55:29 来源:灵虎品牌策划
俗话说:谣言猛于虎。在这个信息膨胀的互联网时代,我们获得知识和信息的途径越来越多样化,其中有真实的,也有不真实的,通常后者会被统称为“谣言”。



我们被多少以往所笃信的谣言骗了多年,怎么吃更营养?吃什么更健康?你听到的说法可能都是谣言。


近日,中国科协旗下的科普中国、科学辟谣平台联合美团外卖,发起了「科学辟谣塑料袋」活动。活动所用塑料袋采用可降解玉米淀粉材料制成,消费者在点外卖后,不仅可以收到用该塑料袋包装的餐食,还可以顺便学习到一些食品安全的相关知识。


包装采用插画及对话形式推广食品安全类辟谣知识,简洁、明了包装设计长这个样子。



史上最强辟谣海报来袭


吃“”会不会更营养?



肾结石能吃秋葵吗?



罐头里有防腐剂吗?



喝酸奶能助消化吗?



胃能被饿小吗?



虾皮能补钙吗?



适量饮酒有益健康吗?



吃鱼能明目吗?



不同的袋子对应相应的谣言和场景,海报通过与科学家对话的方式来告诉大家一些平常所吃食物的谣言,把科普变得更加生动有趣,在传递品牌正能量的同时,又将正确的饮食理念传递出去。


科普+公益


体现品牌社会责任感


此次美团外卖采用“辟谣”这样趣味十足的说法进行健康饮食科普,利用海报的生动性、直观性刺激受众视觉神经,迅速吸引用户目光,成为消费者津津乐道、互相沟通的话题,进而形成二次传播,对品牌社会形象的提升有积极的影响。



大家都知道,塑料包装的材料的降解十分困难,而外卖包装的塑料制品材质的降解较为困难,使用过后做不到环保化有效处理的话,会形成极大的环境污染。



因此在很早的时候,美团就发起一个青山计划,致力于解决因外卖造成的环保问题。



让用户体会到美团外卖是个有温度的品牌,品牌好感度也会由此产生。此次推出的可降解的“科学辟谣塑料袋”也是继续延续环保理念,将品牌责任与大众的日常生活方式进行强链接,深度体现出品牌在广告背后的社会责任感。


引入科学作为强大背书


成就最权威的跨界营销


中国科普旗下的科学辟谣平台,涵盖食品安全、营养健康等众多领域,旨在切实提高辟谣信息的传播力、引导力、影响力,让科学跑赢谣言,具有毋庸置疑的权威性。出于对两者在食品问题上共性痛点洞察,美团外卖找到跨界的契合点借力打力,而科学辟谣平台也充分发挥出其权威优势,并尝试去打破官方媒体平台总是一本正经的刻板印象,更加近距离地和人们沟通交流,二者的反差联盟,为品牌刷足了好感度。



卖产品、卖服务,都是营销的表面现象,透过表面传递品牌的价值理念才是营销的本质所在。当品牌理念受到目标消费群体的认可时,则会形成一座让竞争者难以攻破的品牌壁垒。美团外卖此次正是通过与科学辟谣跨界合作,将乏味的“食品科学”以新颖的方式传递给年轻人。并将品牌理念植入用户心智,再次巩固年轻人消费市场。

灵虎品牌策划专业以品牌战略为服务方向,集LOGO设计,VI设计,标志设计,包装设计,品牌策略,品牌设计,品牌策划,品牌形象,平面设计为一体,向客户提供品牌和营销全方位专业的设计机构和网络运营商。

  

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