从中国品牌崛起看户外营销新变化

日期:2021-05-19 09:03:39 来源:灵虎品牌策划

   面对市场环境的变化,国家提出加快形成国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,在此背景下,中国品牌也获得了更多关注和认可,成为热门的商业风口。在推动“中国制造”向“中国创造”转变的过程中,户外广告作为品牌宣传的线下阵地,肩负着让世界看到中国品牌魅力的责任。面对新的市场环境及时代使命,户外媒体该如何赋能营销?传播形式又有哪些新玩法?


  国潮升级 年轻化势不可当


  近些年,Z世代人群这一庞大的受众市场,是各大品牌争相抢夺的消费主力,“国潮”文化凭借着大胆新奇的创意获得了该人群的青睐。随着“国潮”文化不断兴起,年轻一代的文化自信正逐步崛起,此时正是宣传品牌文化的关键时刻。户外广告借助视觉冲击力强和表现形式多样等优势,助力中国品牌营销升级,故宫口红、完美日记等一系列国潮产品也随之迎来新纪元。


  1、传统和潮流的碰撞:霸王茶姬打造“知己奶茶馆”


  雅仕维传媒为助力云南国潮奶茶品牌“霸王茶姬”出圈,在昆明地铁3号线五一路站创意发布“知己奶茶馆”,这一品牌体验空间将传统京剧元素与水果鲜奶茶融合,新中式和后现代的碰撞夺人眼球,采用平面+立面、墙面贴纸+灯箱丰富展现形式,增强受众的记忆点,吸引乘客打卡拍照,引发线上二次传播。


  
图 | “知己奶茶馆”充满年轻人喜爱的国潮元素


  2、年轻市场的新品类:茶 π 开启霸屏模式


  为迎合市场需求,农夫山泉开创全新品牌—茶π,为展现及推广“自成一派”的品牌理念、水果和茶叶的全新组合、独具一格的瓶装设计,选择在杭州地铁2、4、5号线矩阵发布,覆盖出行场景,精准触达受众;同时通过线下打卡上传照片,参与品牌代言人权志龙的应援活动,增强互动,助力茶π争夺年轻受众群体,以期促进销量转化。


  



  3、差异化营销新玩法:飞鹤奶粉强化品牌优势


  在品牌同质化严重的时代,差异化发展能够有效加深受众印象,广告主从明确产品定位、细分品牌市场、挖掘个性化产品需求等方面着手,才能在众多品牌中脱颖而出。雅仕维传媒发挥自身媒体优势,助力飞鹤奶粉打造更适合中国宝宝体质的奶粉,在北京地铁14号线望京站发布创意广告,依托其网红地标媒体——璀璨光域,4块超大灯箱配合4根无边框直角屏+无边框灯箱立体包柱打造品牌立体沉浸式空间,结合换乘通道双向覆盖,强化受众印象,凸显品牌价值。


  

 图 | 地标媒体助力品牌突围


  品牌强国 中国芯未来可期


  芯片集成电路是信息社会的基石,也是信息技术的重要基础。国务院印发的《新时期促进集成电路产业和软件产业高质量发展的若干政策》相关数据显示:我国芯片自给率将在2025年达到70%。在国家政策的大力扶持之下,中国芯产业迎来了新的发展机遇,默默耕耘的国有芯片开始走入大众的视线之中。


  机场是城市的宣传窗口和名片,作为重要的交通枢纽,凭借着巨大的人流量对国民经济的发展具有拉动作用。深圳宝安国际机场2020年全年客流量为3792万人次,在全国机场客流量中排名第三,全球航空数据公司 Cirium 公布的《2020 Cirium 航空公司洞察报告》表明其成为全球最繁忙的十大机场之一。雅仕维传媒携手国内数模混合 IC 设计专家—艾为电子在国内到达主题通廊发布广告,有效覆盖主流消费群体,触达受众。此次发布突破常规灯箱海报的创作思路,设计一系列出圈的走心文案,用最简单的文字传递着最真诚的情谊,加深艾为芯·中国芯的品牌印象,让全世界都看到“中国智造”,彰显中国品牌实力。


  

图 | 深圳宝安国际机场彰显中国品牌力量


  经济回暖,新变化迎来新需求


  在疫情的严格防控之下,国内经济环境好转,带来了一系列的发展新机遇。雅仕维传媒发挥自身大交通媒体优势,为本土化品牌发展提供新思路,并关注疫情后情感需求的变化,用创意打动更多受众。


  1、下沉市场,助推“云品出滇”


  与一二线城市相比,广大的三线乃至更低城市的消费市场有着更大的发展潜力。为响应云南省委省政府提出的打造一流“绿色食品牌”的政策,雅仕维传媒利用大交通媒体网络,助推云南特色农产品的品牌化发展,抢抓市场份额,树立品牌形象,扩大地方特产的宣传力度。


  雅仕维传媒借助多样交通出行场景,为云南山泉、德和罐头、大益茶等本土品牌在机场及地铁发布创意广告,全面覆盖出行人群,助力云南特色产品的品牌化发展。其中作为云南知名伴手礼品牌之一的“潘祥记”,选择在昆明长水国际机场B2层停车楼的阳光品牌通道进行品牌宣传,通过两侧的双面落地灯箱及墙面灯箱,天顶玻璃和地面贴纸相互辉映,打造出专属潘祥记的品牌空间。吸引眼球的宣传画面,透过丰富的媒体形式贯穿整个空间,搭配天顶玻璃外的“昆明蓝”,高度契合“云品”概念,形成品牌及产品记忆。


  

图 | 建设云南本土品牌宣传阵地


  2、定制服务,个性化告白体验


  在关注自身发展的同时,情感营销能够有效加深印象,产生更强的记忆点。雅仕维传媒于香港中环环球大厦路口LED大屏发起「LOVE IS IN THE AIR」活动,是香港公司首个用于“个人投放”使用的媒体点位,可实现生日祝福、周年纪念、表白、祝贺等等多种用途,投放内容也越来越广泛。个性化的互动方式、超广角的品牌曝光,高度触达目标人群,彰显疫情后的企业责任。


  



  在新的市场环境下,各行各业加速向数字化、智能化、自动化转型,疫情成为行业发展的催化剂。为强化受众的品牌认知,在线教育、医疗、影视等行业加大广告投放。户外广告以其覆盖范围广、精准触达率、视觉冲击力强等优势成为了众多品牌的首选,助力品牌第一时间争夺消费者心智。


  1、影视行业,打造沉浸式体验空间


  为助力爱奇艺“迷雾剧场”在影视营销战役中强势曝光出圈,在北京地铁 4 号线西单站造就了一场属于年轻人与迷雾剧场的线下跨屏交互狂欢。通过迷雾剧场专列与全新产品OLED 全透明屏借助滑轨实现迷雾剧场“列车与迷雾”的动态主题效果,全面调动受众感官享受。此外,雅仕维传媒为其独家定制全自动列车售票机,乘客可领取专属台词车票, 享受“视听玩”的沉浸式体验。此次活动透过线下搭建体验空间、线上微博话题评论转发赢取爱奇艺月卡,多维传播形成持续曝光。


  


  2、在线教育,加深品牌印象


  自疫情爆发以来,在线学习成为广大学生群体的主要选择,由此引爆在线教育行业的迅速发展,在广告宣传方面, 也更需要强化品牌认知。新东方、掌门一对一、斑马 AI 等在线教育品牌在北京、杭州、天津等地发布创意广告,覆盖城市骨干交通线,精准触达品牌的目标人群,快速扩大传播声量,提高线下线上销售转化率。


  
图 | 助力在线教育品牌高度触达受众


  3、医疗行业,健康专列守护出行


  在老百姓大药房 19 周年司庆之际,于天津地铁 2 号线发布健康专列,更有十二灯箱、屏蔽门贴、闸机贴三大媒体形式助阵宣传,集中输出品牌的情感诉求与价值观,提升品牌好感度,助力保持强大的品牌生命力和活力。


  

  图 | 多形式助力品牌传播声量


  目前,我们正处在一个高速发展的大时代,健康有序的市场环境、国家政策的支持、品牌自身的硬实力等等,为中国品牌的崛起提供了充足的条件。雅仕维传媒也正发挥创意营销的传播优势,点亮中国品牌新力量,助力其提升在国际舞台的认可度和影响力,展示中国品牌的实力与风采。未来,期待更多广告同行赋能中国品牌营销,进一步扩大品牌传播效果,让我们拭目以待。


  *本文刊登于《亚洲户外》杂志2021年4月刊

  完

  《现代广告》杂志社出品

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