我信你个鬼!李云迪嫖娼,当心品牌的裤衩也被扒了!

日期:2021-10-25 17:18:48 来源:灵虎品牌策划

人设崩塌年年有,只是今年特别多,且性质一个比一个恶劣。郑爽、吴亦凡和张哲瀚等人的接连东窗事发,月底了,李云迪还来赶个热闹。




新闻说著名钢琴家、最年轻的肖邦钢琴比赛金奖获得者李云迪因为嫖娼被行政拘留。



遭举报嫖娼被行拘后,“钢琴王子”李云迪一夜跌落神坛。中国演出行业协会、中国音乐家协会接连发声对其谴责抵制;母校四川音乐学院摘掉其工作室牌匾;多档有其参演的节目临时下架进行马赛克和消音处理,相关合作方也紧急删去了与其相关的合作内容……



而在商业代言上,李云迪已代言或有商务合作的品牌共十多家,相关代言品牌都已受到影响,影响最大的还是芒果超媒,关于李云迪的内容全部打上马赛克,继霍尊之后,《披荆斩棘的哥哥》来了“马赛克梅开二度”。



对于艺人的失德失范,就算品牌及时解约,采取措施,也无法挽救品牌巨大的损失。如“吴亦凡事件中”虽然品牌及时做出反应,解约、下架、道歉等等,但事件后曾经合作的品牌方的直播间堪称大型“舆论场”,给品牌以及品牌的合作方都带来了巨大的影响。



此次李云迪事件后,市场预测或将再次掀起一股“品牌解约潮”。

这也不是第一次品牌因为艺人失德而解约的事件了,不仅艺人葬送了一生的事业,翻车掉沟里,同时企业品牌声誉和销售也将遭受巨大的影响。





每一个品牌都想抓住契机,寻找一跃龙门的机会,明星代言、大V直播带货等等已经司空见惯。虽然艺人频频翻车,品牌付出惨痛代价,消费者早已对品牌失望,但很多品牌依然前赴后继的找明星代言,跟热点、赶潮流,已经忘记最初寻找代言人的初衷是塑造自己的品牌,而不是把明星代言作为摇钱树、攀附的对象。品牌声誉落了一地,重塑品牌之路也将困难重重。



品牌请明星代言,一来是借助明星的正面、健康的形象和声誉,塑造品牌的形象和美誉度;二来借助明星的影响力扩大产品的销售。换句话说,品牌代言的目的就是借势。



我们不反对企业邀请护品牌、拥有正面形象的明星进行短期合作,借势宣传。一旦品牌声誉扩大,营销效果显著,品牌要及时认清主次,把宣传重点放在企业品牌自身。因为艺人失德的情况不仅会影响代言产品的销售,更是使得品牌声誉受损,显然会使代言目的落空。笔者认为:明星代言是把双刃剑。



消费者选择品牌的原因无外乎两个:品牌本身价值和明星的影响力。如果明星出现问题,品牌是很难全身而退的。所以,品牌在选择明星代言的时候要更加谨慎。俗话说“花无百日开”,明星会随着市场或者自身原因出现商业价值波动,不确定性因素太多。即使企业已经拥有代言人,也不能完全依赖甚至依附,还是要注重企业自身品牌的发展和影响力。如苹果、可口可乐等大品牌,仰仗的就是品牌自己的“掘金点”。

灵虎说

ling hu pin pai ce hua

奥美创始人奥格威曾说过,名人广告是广告营销中的下策之选。主要原因就在于明星的关注点远大于品牌自身。明星代言确实可以为品牌带来立竿见影的营销效果,但绝不是品牌传播最佳的选择。品牌在发展前进的道路上,应当不忘初心,正视自己,踏踏实实做产品,认认真真做市场,做有理念的品牌,有文化的企业。

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