塑品牌,赚大钱

日期:2021-11-02 10:08:11 来源:灵虎品牌策划
    众所周知,一根油条放在街边店铺里售卖价格是1元一根,但麦当劳售价却高达5.5元一根!身价提高了5倍!我相信一根油条的成本,无论在中国还是美国,都是相差无几的,为什么利润相差那么大?贵在哪里?贵在品牌形成的价值溢价!


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    毋容置疑,与街边店铺相比,麦当劳是大品牌!麦当劳在世界的每一个角落无论名称LOGO还是店铺的装修、色调风格、格局陈设都是统一标准的;服务员的着装、形象气质、店铺的营销活动等都是统一规范的,就像你在上海麦当劳和在北京麦当劳看到的都是一个样,吃的都是一个味!所以,形象深入人心,形成了品牌消费价值。


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    无论是大企业还是小公司,获取利润是最终目的,但是想要长远的获取大的利润,必须赢得价值认同,必须在消费者心中留下深刻烙印。所以,在确保品质的前提下,必须塑造品牌,如视觉logo形象、企业文化、宣传广告语、产品包装、网络渠道等等一切支撑品牌提升的因素,只有从点滴规范做起,才能为长远发展、扩大市场打下根基。



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    就算你只是开一间包子铺,撇开其他方面不说,单是包子铺名称都是至关重要的!你可以随意命名,李记汤包店或张记包子铺,但从消费者来看,你的店铺名称不响亮,没有特点,不能引起关注,自然光临的几率就会降低,店铺赚不到大钱,更不要提发展成连锁店了。 


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    就像“狗不理”包子,首先名称通俗易记,又引起了消费者的猎奇心理,为什么叫“狗不理”呢?噢,原来“狗不理”包子的发明人乳名叫“狗子”,14岁来天津学艺,后在“德聚号”摆起了包子铺……由此品牌背景和故事也被挖掘出来,一步一步取得消费者的价值认同后,背景、故事、名称都变成卖点,发展成连锁品牌就水到渠成了!


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    你想一想,全国各地“狗不理”包子的口感,店铺的风格,无论和谁提到“狗不理”,心里认同“就是这个味”,就是这家店!这就是品牌各方面规范后,在消费者心中形成可触摸,可感知的力量!



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    假如你请人精心设计了LOGO,立意新奇、颜值很高,投资成本很低,觉得物超所值,心里很庆幸。但是,如果没有品牌战略规划和长线发展意识,不能和公司的经营理念、企业文化、市场定位、营销策略等形成统一调性,用发展的眼光来看,笔者认为,这个LOGO是有局限性的,不能为品牌溢价的。一旦你的企业扩大经营,后续发展中才发现这些问题,亡羊补牢为时已晚,得不偿失!


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    或许你已经在行业中小有成就,想蹭一波网络的热度,争取更上一层楼,就请网络公司为你搭建官网、构建小程序商城。也许你已经有直营门店了,为了好看,你也请了专业的装修公司帮你做门头、搞装修了。但是你的LOGO是设计公司设计的,网络商城是网络公司搭建的,门店是装修公司做的,风马牛不相及的公司,为同一家企业服务,因为没有统一的规范和标准,所以出来的形象五花八门,各有千秋。不否认术业有专攻,专业的人做专业的事,但从品牌战略发展角度讲,统一规范性要比短期专业性更重要,后期一旦重头来过,成本是不可估量的。


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    企业从确立名称开始就意味着品牌之路开始了,每一步都应该有目标、有计划、有规范、有结果。你看似一句直白的广告词,一个耳熟能详的故事,或许就能创造过亿的利润。笔者相信,有远瞻性的企业家或高管都明白品牌规范的重要性,也明白品牌塑造之路是一步一个脚印点滴积累的,而不是我只要第三层楼!世上没有白走的路,品牌塑造过程也是,不积跬步无以至千里,只有发展中的每一小步、每一个环节都坚持品牌规范,才能厚积薄发!


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    所以,与其纠结找有名气的公司设计LOGO或海报,费尽心思找网络公司搭建商城,耗时耗力的找咨询公司为企业发展出谋划策,甚至单独寻找媒体来开发运营企业官网和微信公众号……不如立足当下,寻求一个具有战略思维的品牌服务公司,从咨询管理、品牌定位、策略理念、视觉设计、网络营销及落地执行等方面,全面布局,制定切实可行的推进方案,才是明智之举。只有每一步都打下规范的基石,品牌才能持久发展,长期获利!


灵虎说


ling hu pin pai ce hua


花钱找人做品牌,把钱花得漂亮是本事。企业想要发展壮大,持久获利,必须具有品牌意识,踏实做好支撑品牌的各个细节,每一步都实现规范化。与其到处花钱,找一箩筐的公司为企业服务,费时费力费钱,达不到企业规范化的要求,不如花一份钱找一家全方位品牌服务公司,为你规范好企业发展的每一步!

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