从后座不系安全带就罚款论品牌的人心驱动力

日期:2021-11-12 08:45:54 来源:灵虎品牌策划

古人云:书中自有黄金屋,书中自有颜如玉,那时没有发达科技和便捷的信息工具,只能通过看书这样的渠道,提高认知和学识,从而获取功名和幸福。对于古人,或许看书才是洞悉天下的重要渠道,反观当下,我们有无数种获取“黄金屋”和“颜如玉”的渠道,如传统的电视、电台、杂志、户外媒体、当下主流网络的抖音、短视频、公众号、微信、QQ、朋友圈……




就像当下的疫情,无论在上海浦东还是在台湾高雄,我们有无数种官方非官网渠道去获取疫情每天的变化情况,这就是渠道的张力。




那么,是不是拥有渠道就是王道呢,回答非也!这在前几天江苏交通新闻发布的一则消息上体现的淋漓尽致。




新闻说,111日起,全省将对所有汽车后排不系安全带交通违法行为依法实施处罚。根据《江苏省道路交通安全条例》相关规定:

①机动车行驶时,乘车人未按规定使用安全带的,处5元罚款;

车辆通行高速公路时,乘车人未按规定使用安全带的,处20元罚款;

在高速公路上行驶时,驾驶人未按规定使用安全带的,处50元罚款,记2分;

在高速公路或城市快速路以外的道路上行驶时,驾驶人未按规定使用安全带的,处50元罚款。




抖音、微博热搜、微信公众号、朋友圈等等无数种渠道都在为你传递着同一个消息!其实,不管是乘车还是开车都要系安全带大家都知道,到处都有宣传,而且每辆车安全带都是标配,因为安全是大事!可是,为什么仍然有很多人忽视呢?又为什么罚款的细则一出来,所有人都规规矩矩的做好了呢?




这就是找到了触动大众利益的关键点——罚款!当然罚款不是最终的目的,最终的目的是行车安全!而人们之所以印象深刻以至于口口相传,就是因为不管是罚款5元还是20元都直观的与切身利益相关!所以,不管什么什么宣传方式或者何种渠道、手段,找到打动大众内心点,效果才能明显。




对于企业也是如此,不仅要利用好渠道这个重要手段,更要抓住人心的驱动力,找准触及消费者心智的价值点,利用合理的营销手段,抢占人心市场,才是企业品牌发展的巨大红利战场!

就如提到“拉面”一词,几乎所有人立刻想到“兰州拉面”,很多西北人就直接利用“兰州拉面”的品牌效应来获取巨大的红利,但是对于不是兰州的“拉面”馆而言,如果没有自己的品牌表达方式和独一无二的文化内核,没有自己的产品卖点就会淹没在同质品类当中,会被误以为是假冒“兰州拉面”而被唾弃,这就是一场灾难!




如果“拉面”馆从创建之初就有长远发展的规划,用品牌思维把自己的“拉面”馆从“兰州拉面”中破局出来就是关键。我们常说细节就是王道,不管是一句简单的广告词还是产品本身,打动人心的点都在细节之处。顾客只知道一碗拉面被端上桌,却很少有人知道好吃劲道的“拉面”是需要深厚的“功夫”的,当你站在档口前看完白案师傅揉、抻、砸、溜、拉、钩的一套行云流水动作之后,才惊觉一碗面背后因“功夫”不同,粗细宽薄、口感却各有千秋。突然就有了一种大道至简的感慨,做任何事情都要有匠心精神!拉面都可以这样精益求精,何况企业和人生呢?顿觉即将吃到的拉面也与众不同了!这就是共鸣产生的品牌价值!



灵虎说

ling hu pin pai ce hua

得民心者得天下!对于做企业来说也是这个道理,不管是产品本身还是包装、广告语、宣传视频等等,无论你利用哪些手段,采用何种渠道,首先都需要从洞悉消费者需求,切入消费者的内心出发,打造品牌形象。当品牌占据了消费者的内心,企业就拿到了制胜的法宝,获得市场上较大的红利就不是梦想。

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