江苏品牌营销策划中心分享品牌传播不是平面的

日期:2018-12-14 14:10:48 来源:灵虎品牌策划

  灵虎广告认为,品牌传播不是平面的。在如今传媒高度发达的时代,品牌受众的话语权越来越大,它已经成为品牌传播的一个重要维度,它与品牌主体和传播媒介共同构成品牌传播立体的三维,再加上时间这一维度,而且这个维度越来越重要,因此,今天的品牌传播不仅是平面的,而是立体的,更是四维的。

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  什么是品牌传播的四维,主要是品牌主体、受众、媒体和时间四个维度的简称。我们都知道,在过去的年代,由于传播媒介比较单一,容易受到品牌主体的牢牢掌控,因此有实力的品牌主体就可以强势地掌握着传播的话语权,品牌受众的声音非常的微弱,甚至根本无法发出他们自己的声音,因此,在那个时代,主宰品牌传播的只有两个维度那就是品牌主体和传播媒体,它们共同构成了一个平面,那是,我们的品牌传播只需做到360°就已经非常之足够了。

  

  但是,今天我们进入网络时代,网络信息技术正在以前所未有的速度昂首阔步地走进我们的生活,品牌传播发生着翻天覆地的变化,最主要体现在媒体的多元化,受众不再是弱势群体而话语权越来越大,一切都变得日新月异等三大方面,这些变化就给品牌主体提出了更高的要求,它需要我们的品牌行动导师具有更加高超的能力,才能牢牢地掌控好这个并不容易驯服的“猛兽”。

  

  品牌经营者必须有效掌控才能成就卓越的品牌传播。在之前谢幕的三鹿奶粉事件就是最好的反面教材。品牌经营者以及地方当局遵循过去一贯的定势思维,采取控制言论和收买媒体的做法老旧手法,结果搞得一败涂地,遍地鸡毛,事件发生之前,曾号称品牌资产达到1百多亿的三鹿成为人见人厌的负资产,地方当局甚至只有抵押自己的办公大院的土地向银行贷款去处理它,最后资产的拍卖也只收回一些有形资产的残值。为什么会如此呢?那就是因为他们不懂得今天的品牌传播不再是平面的360°,而是立体的,更是四维的,品牌经营者忽视了受众和时间两大维度,不把消费者当回事,更不把受众的声音当回事,以为仅是小人物放“屁”而已,结果呢?这个“屁”还“臭气熏天”把大人物给“熏”倒了。同病相怜的蒙牛并没有吸取前车之鉴,在添加OMP事件中依然犯下同样的错误,虽然结局没有三鹿那么惨,但还是落得遍体鳞伤。

  

  有智慧的品牌经营者一定要与时俱进,充分认识到品牌传播的四维性,对于品牌速成而言,则更需要对品牌传播的四个维度都要拿捏好。为了有效掌控四维的品牌传播,我们务必吃透品牌传播的四维之道,在此基础上全面贯彻和执行生动表达、恰当管道、有序发布、循循善诱、实时监控和及时应对等六大方针,也只有这样才能够事半功倍地使品牌快速成长。

  

  中国灵虎广告江苏品牌营销策划公司是一家专业以品牌战略为服务方向的设计机构和网络运营商,集品牌规范、宣传设计、营销策划、网络搭建、线上推广为一体,向客户提供品牌+营销全方位专业服务。

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