不能从字面去了解爱情,更不能从字面去理解品牌就是牌子

日期:2019-05-20 14:19:51 来源:灵虎品牌策划

   人们对爱情的向往,从始至终都是那么的执着、单纯和圣洁。品牌对于企业也是一样,它是企业的灵魂,是企业前进的指引和动力。

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   灵虎品牌策划公司在做市场调研时发现,很多品牌公司误把牌子当品牌,总认为品牌嘛顾名思义,就是指“商品的牌子”。然后,按照这个逻辑往下分析和作业,进行着所谓的品牌策划(或规划),品牌定位,品牌传播等等系列的工程塑造。

  

  其实,品牌并非指“商品的牌子”,不能单单从字面上去理解和推论它。这个曲解是很可怕的。就字论字在“品牌”这个词汇上是说不通的。非但如此,如果这样去定义和推论品牌,那将给品牌的经营带来很大的伤害,而非仅仅属口误那样的单纯了。

  

  灵虎广告认为,品牌的载体是企业,不是所谓的“商品的牌子”。比如,脑白金不是品牌,而其公司健特公司是品牌,王老吉(产品)不是品牌,加多宝公司是品牌,海飞丝不是品牌,宝洁公司是品牌;企业如同是母亲,产品如同是孩子。如果阁下把脑白金、王老吉、海飞丝等理解为品牌,那就会出现把母亲理解为孩子一样的荒谬了。不仅如此,给企业的经营上将带来致命灾难。从这个意义上来说:很多广告人、营销人谈品牌,是一种狭义上的品牌观。广告人总是把广告理解为品牌,仿佛“做品牌”就是“做广告”;营销人则是把营销理解为品牌,往往把“营销策划”说成是“品牌策划”。这些不能理解为是一种“口误”那么简单,因为我们所看到在日后的具体运作中,也是按照这个说辞往下进行的。这些都是以局部来理解全部的观点,把战术理解为战略的观点。

  

  原则上来讲,广告人和营销人从其专业程度上,就其专业能力是不能够进行品牌的战略规划的。因为他们的专业视野是局部性的。遗憾的是,我们总能发现,如今很多的品牌讲堂上邀请那些知名的广告人或者是精通策略的营销策划人去讲授品牌知识,那将会给受众者带来很大的误区。也不利于品牌知识的普及。对企业的品牌建立和发展也相应的带来了很大的伤害。

  

  灵虎品牌策划——专业以品牌战略为服务方向,集VI视觉设计、平面设计、产品包装设计、品牌规范、宣传设计、营销策划、网络搭建、线上推广为一体,向客户提供品牌和营销全方位专业的设计机构和网络运营商。

  

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