红米品牌营销:K20发售后,效果却不尽如人意
红米独立后,国内厂商掀起了品牌独立潮
丨vivo独立子品牌iqoo
丨oppo独立子品牌Realme
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独立日
从华为荣耀系列独立开始,华为主体就撇开了性价比路线,走上了高端品牌路线,以荣耀对标国内其他手机厂商,这是一个大胆又明智的决策。
小米跟风,曾扬言十年内做到国内手机第一,如今时间所剩无几,目标却很难完成。不得不改变策略,性价比已经成为阻碍小米往高端机发展的拦路虎。
独立出来后,小米肩上扛的压力更大了,是否会有人接受其本体推出的高端品牌机?没了红米出货量的支持,小米本体整体出货量会不会受损?其他友商会有什么动作?
性价比定义问题
28日,小米旗下独立品牌红米K20新品发布会,但是看到价格后反响似乎并不是太尖锐,“丧心病狂”的性价比,似乎已经让人麻木了,尤其是今年上半年,OV也开始站边性价比。
红米K20作为真旗舰机,起售价格在1900元,配置方面骁龙730,并没有什么显眼的地方,难以抓住人们的眼球。
性价比,这个词的定义似乎需要重新定义了,当其他友商开始搅局的时候,小米这条路就越来越难走了。
都已经9102年了,可以性价比,但没必要。
红米之矛,小米之盾
小米划开了智能手机的价格下限的口子,给消费者带来了巨大的福音。
红米极致性价比路线威胁小米本体,此次发布的K20产品,配置性能等方面,几乎都超越小米本体旗舰产品米9,高端品牌与性价比矛盾依然存在。KO友商的K20最后将自己的“衣食父母”也给KO了,这就成我们诟病的地方。
品牌独立并没有明显的界限,从K20前期造势来看,不仅是雷军,甚至是小米官方微博官网以及一些官方自媒体平台都在造势,看起来对于K20产品就像是“亲儿子”一样。
小米自媒体不遗余力推崇
既然已经打出这个牌,那就按部就班。不然小米主体永远摆不脱低端性价比称号。
性价比,应该就是花最适合的钱,买到了最好的产品,那我相信,好产品从不缺人来买,对于性价比价格也没必要纠结在千元机,千万别因为性价比而性价比,这是武器,但更重要的是产品。
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