产品包装的销售力是惊人的，著名的“杜邦定律”研究发现：超过60%的消费者是根据商品包装的外观设计为依据进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，由于精美包装的吸引所购买的商品往往超过他们出门时打算购买数量的45%。从这一点可以明显看出，包装设计对产品营销的重要性。

　　这就要求设计公司前期要做充分的市场调研，了解消费者心理。一味的闭门造车，工作势必会陷于盲目，从而影响到产品的销售。

　　灵虎品牌包装设计师认为，包装设计中需要从这三点考虑消费者心理满足。

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　　1.求性价比的心理特征。通俗点说就是讲求实惠。这也是大多数成熟消费者所普遍具有的心理特征。这部分消费者追求商品的实际使用价值，喜欢物美价廉的产品，具有一定的商品鉴别能力，因此针对具有这种心理特征的消费者，我们的包装切忌夸张，夸大，甚至过度包装，否者难以赢得消费者。

　　2.求名牌的心理特征。知名品牌在价格构成中，成本并不占有很高的比重，而包括设计在内的品牌形象的无形资产则占有相当大的比例，而正是这一部分成为消费者借助其体现自我价值、品味、实力的手段。品牌商品的包装设计也是主要以突出凝聚着巨大无形资产的品牌形象为主。

　　3.求方便的心理特征。追求方便是普遍的消费心理特征，消费者希望所购买的商品能够便于开启、方便使用、方便携带，甚至方便回收。这就要求我们积极主动的利用新材、新技术并结合人体工学开发出适应消费者心理，具备各种方便功能的产品包装，为商品增添无穷魅力。

　　4.求时尚的心理特征。时尚文化对于年轻人的消费起着巨大的引导作用，其特点是反传统、更新快、寿命短。因此我们包装设计人员应对时尚文潮流和流行文化有充分的了解，并具有一定的预见性，这样才能设计具有时尚感的包装作品。

　　灵虎广告江苏、浙江、上海品牌营销策划中心，专业以品牌战略和品牌设计、咨询为服务方向，集VI视觉设计、平面设计、产品包装设计、品牌规范、宣传设计、营销策划、网络搭建、线上推广为一体，向客户提供品牌和营销全方位专业的设计机构和网络运营商。

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