这个男人拯救了无数被疫情“憋疯”的网友

日期:2022-04-28 08:42:39 来源:灵虎品牌策划



周杰伦自己大概都没想到,自己十几年前创作的老歌《本草纲目》居然在2022年重新火了,而火的原因,则是拜自己的好朋友——刘畊宏所赐。


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台湾艺人刘畊宏近年来一直内地发展,虽在娱乐圈打拼多年,但事业发展一直不温不火。2017年他和女儿参加了《爸爸去哪儿》,软萌可爱的小泡芙给观众留下深刻的印象,老父亲刘畊宏短暂的二次“出圈”了一阵,但不久后又无奈回归到中年二线甚至三线的“过气明星”的位置上。


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刘畊宏终于火了!

但最近,他火了,几乎可以用“一夜爆火”形容!

 

刘畊宏18年就注册了抖音账号,前期会在平台分享健身知识,偶尔也带带货,但关注度一直不高。今年2月,刘畊宏携妻子以夫妻档的形式直播健身,用《本草纲目》配自创的毽子操带网友一起跳,就此开启了“爆火”之路。

 

看似平常的直播之旅“危机四伏”,起初因为“露腋毛”被平台警告,又因为胸肌明显被官方检测“擦边”,刘畊宏夫妇只能穿羽绒服教健身动作,滑稽的场面也迅速成为火出圈的导火索。


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目前,因为运作良好,刘畊宏夫妇的健身直播影响力越来越大,数据显示:在过去的一个月中,刘畊宏创下涨粉超千万的纪录,直播间累计观众4000万,单场人气峰值达109万,多条视频点赞破百万,每日都在上演着新的流量神话。


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全网网友纷纷化身“刘畊宏男孩”、“刘畊宏女孩”,天天追着他要求“批作业”。他本人的身价也涨了10倍多,很多商家仍排着队等着和他合作。


为什么网友唯独青睐刘畊宏?


抖音上的健身博主多如牛毛,为什么单单刘畊宏攀上了事业的“青云梯”?小虎分析认为,虽然和疫情居家的大环境有关,但也和刘畊宏自己的选择和努力分不开联系。

 

刘畊宏和周杰伦很早就认识,周还是小透明时,刘畊宏就非常欣赏他的才华并百般照顾;周成为华流顶尖后也多次提携好兄弟,为他亲自操刀创作单曲、让其在自己主演的电影中露面,但刘畊宏离“红”仍差一点火候。不过刘畊宏十分珍惜“周杰伦好友”的标签,直播间选用《本草纲目》、《龙拳》都是周杰伦亲自授权,还承诺粉丝破三千万时,自己将和周杰伦连线。实话说,有同样健硕身材和专业知识的人数不胜数,自己是明星、还有个娱乐圈顶流朋友的就凤毛麟角了。

 

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拥有明星光环还不足以让刘畊宏爆火,走红的另一个重要原因是自身专业素质过硬。刘畊宏本人拥有超过30年的健身经历,参加过《超级减肥王》、《减出我人生》、《加油好身材》等众多励志减肥节目,并是多家健身房专业教练。从独自通过英文课本摸索科学健身知识到直播带大家一起健身,刘畊宏用实践彰显他对健身的热爱和专业度。跳健身操时,他坚持保持动作从头到尾的规范,并不忘传播健身知识,哪怕一分钟的热身都详细解说可以锻炼到哪些部位;有人喊累,就嘱咐大家“量力而行”,不要盲目健身,体现了专业教练应有的素养,跟着跳的人反而更多了。


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刘畊宏的走红还离不开背后MCN及平台的力推。竞争激烈的新媒体时代,走红离不开包装和营销,这也是越来越多的明星和主播将自己的商务合作交给专业MCN团队的原因。所属的传媒公司便是刘畊宏爆火的幕后推手之一。


“东家”的造星能力如何?5000多万粉丝的带货主播大狼狗郑建鹏&言真夫妇,3000多万粉丝的搞笑博主多余和毛毛姐,近4000万粉丝的美食博主麻辣德子及初代抖音网红张欣尧,都是旗下的签约网红。


刘畊宏身兼歌手、演员、主持人,健身教练等多重身份,直播兴起后,公司曾安排他和妻子vivi以夫妻档的形式进行了几场带货直播,但反响一般,34场的总成交额只有800多万,不足top主播一场的零头。权衡利弊之下,公司选择让他走健身直播的路子。不说刘畊宏本人擅长健身,账号前期也是分享健身知识为主,风格定位一致,逐渐开启了刘畊宏成为现象级直播顶流明星的成名之路。

 

不仅公司会营销,刘畊宏本人也很擅长调动气氛。他不仅一个人跳,还经常拉着老婆、岳母一起跳,因为老婆健身时经常“痛苦面具”,被网友戏称直播“废老婆还废岳母”,气氛拉满。



刘畊宏的走红,不是偶然


可以说,刘畊宏的走红,是由他自身的明星光环、专业的健身技能储备以及MCN和平台的助推下等多方面因素共同成就的。虽说不知道这股健身热能持续多久,但健身行业的需求是一直存在的,我们期待刘畊宏能一直保持初心、将健身进行到底吧!

 

另一个角度讲,刘畊宏的走红也给企业带来了很多启示。我们也不妨从中借鉴优秀的营销手法,说不定下一个顶流就是由你我创造。

 



灵虎说

ling hu pin pai ce hua 


巧妙的营销和包装确实能短时间内提高知名度,但“打铁还需自身硬”,策划营销不是在空中建楼阁,优秀的品质、踏实的能力和独特的竞争优势是最佳的落脚点,这就离不开我们个人和企业平时的自我规范和点滴积累了。群众的眼睛是雪亮的,没有特点和底蕴支撑,何来市场的青睐?



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